Websites
Website verhuizen of rebranding zonder je Google-posities te verliezen
Een nieuwe website of domeinnaam kan jaren aan SEO-waarde verwoesten - of juist versterken. Het verschil zit in de verhuischecklist.
Kort antwoord. Een nieuwe website of domeinnaam kan jaren aan SEO-waarde verwoesten - of juist versterken. Het verschil zit in de verhuischecklist.
- SEO-verlies bij verhuizing is bijna altijd voorkomen, nooit onvermijdelijk
- Inventariseer eerst welke pagina's waarde hebben
- Elke oude URL krijgt een specifieke 301-redirect, nooit alles naar home
- Verander content gefaseerd; bewaak de eerste negentig dagen wekelijks
Waarom verhuizingen zo vaak misgaan
De meeste SEO-rampen bij een nieuwe website volgen hetzelfde script: nieuwe URL's zonder redirects, oude pagina's die verdwijnen, titels die herschreven worden 'want fris', en niemand die de eerste maanden naar Search Console kijkt. Het resultaat: posities die maanden of jaren duurden om op te bouwen, verdwijnen in een week.
De inventarisatie vooraf
Voor je iets wijzigt, breng je in kaart wat je hebt: welke pagina's krijgen verkeer, welke hebben links van buitenaf, welke converteren? Exporteer al je URL's uit Search Console en je analytics. Die lijst is je bezit - elke pagina met waarde krijgt een plek in de nieuwe situatie of een nette doorverwijzing.
- Exporteer alle pagina's met vertoningen uit Search Console
- Exporteer je meest bezochte en best converterende pagina's
- Inventariseer externe links naar je belangrijkste pagina's
- Markeer per pagina: behouden, herschrijven, samenvoegen of verwijderen
De redirectkaart is heilig
Elke oude URL die waarde had, krijgt een 301-redirect naar de meest passende nieuwe pagina. Niet alles naar de homepage - dat leest Google als een verwijderde pagina. Test de redirects vóór de livegang en controleer erna wekelijks op 404-fouten die je gemist hebt.
Wat je juist níet verandert
De verleiding is groot om bij een nieuwe site meteen alle titels en teksten te herschrijven. Doe dat in fases. Pagina's die goed ranken, verhuis je zo gelijk mogelijk: zelfde titel, zelfde koppen, zelfde kerncontent. Verbeteringen kunnen daarna, pagina voor pagina, terwijl je per pagina meet wat de wijziging doet.
- Verhuis goed rankende pagina's vrijwel ongewijzigd
- Verander titels en content gefaseerd, nooit alles tegelijk
- Behoud gestructureerde data en interne linkstructuur
- Plan inhoudelijke verbeteringen pas na stabiele verhuizing
De eerste negentig dagen
Na livegang volgt de bewakingsfase: wekelijks Search Console op indexatie en posities, dagelijkse blik op de belangrijkste pagina's, en direct reageren op dalende pagina's. Een tijdelijke dip van tien tot twintig procent is normaal; alles daarboven vraagt actie. Met een goede redirectkaart herstelt vrijwel alles binnen drie maanden.
Bij een domeinwijziging of rebranding
Verandert ook je domeinnaam of bedrijfsnaam, dan komt er een laag bij: de adreswijziging doorgeven in Search Console, je Bedrijfsprofiel aanpassen, alle vermeldingen en links bijwerken en je merknaam communiceren naar klanten. Reken op een langere herstelperiode en plan de switch buiten je drukste seizoen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat mijn posities hersteld zijn?
Bij een zorgvuldige verhuizing herstellen de meeste posities binnen vier tot twaalf weken. Een tijdelijke dip is normaal. Blijft een pagina na drie maanden achter, dan is er meestal een structureel probleem: een foute redirect, gewijzigde content of verdwenen interne links.
Kan ik tegelijk verhuizen én alles verbeteren?
Technisch wel, maar het risico wordt groot: als posities dalen, weet je niet welke wijziging het veroorzaakte. Verhuis eerst zo gelijk mogelijk, wacht op stabilisatie en verbeter daarna pagina voor pagina met metingen ertussen.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over website of bekijk de lokale pagina Website laten maken in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.