Websites
Website-redesign zonder SEO-verlies: de checklist voor migratie
Een nieuwe website kan je rankings beschadigen als de migratie niet strak is. Deze checklist voorkomt dat je jaren aan vindbaarheid opoffert.
Kort antwoord. Een nieuwe website kan je rankings beschadigen als de migratie niet strak is. Deze checklist voorkomt dat je jaren aan vindbaarheid opoffert.
- Leg voor de migratie een volledige nulmeting van URL's, verkeer en rankings vast
- 301-redirects voor elke gewijzigde URL zijn niet optioneel maar cruciaal
- Behoud URL's en titels van goed presterende pagina's waar mogelijk
- Controleer dagelijks in de eerste weken na livegang op indexatie en fouten
Inventariseer wat je hebt
Maak vooraf een complete lijst van je huidige URL's, hun verkeer, rankings en inkomende links. Dat is je nulmeting en je redirects-lijst tegelijk. Crawl de site met een tool en exporteer de data uit Search Console en Analytics voordat er iets verandert. Dit soort keuzes zijn achteraf lastig te herstellen zonder opnieuw budget en tijd te steken in de site, dus neem ze serieus voordat je live gaat.
Redirects zijn heilig
Elke oude URL die verandert, krijgt een 301-redirect naar de meest relevante nieuwe pagina. Laat oude pagina's nooit op een 404 of de homepage uitkomen. Eén dag zonder redirects kan rankings kosten die maanden herstel vragen - dit is het punt waar de meeste redesigns misgaan. Betrek dit al in de ontwerpfase in plaats van het pas te controleren vlak voor livegang, wanneer aanpassingen duurder en risicovoller worden.
Behoud wat werkt
Niet alles moet op de schop: pagina's die goed ranken, behouden hun URL, hun kerncontent en hun titels waar mogelijk. Verander titels en koppen alleen met een reden. Een redesign is een verbetering van vorm en structuur, geen reset van je contentautoriteit. Test dit zowel op desktop als op mobiel; wat op het ene scherm logisch oogt, werkt op het andere vaak anders uit.
Meet strak na livegang
Controleer in de eerste weken dagelijks: indexatie in Search Console, crawl-fouten, 404's, verkeer per belangrijke pagina. Snelle correctie in week één voorkomt blijvende schade. Plan het redesign daarom nooit vlak voor je commercieel drukste periode. Leg vast wie verantwoordelijk is voor het bijhouden hiervan na livegang, zodat het geen eenmalige exercitie blijft.
De volledige migratie-checklist
Loop deze punten in volgorde na, van voorbereiding tot de weken na livegang. Dit soort keuzes zijn achteraf lastig te herstellen zonder opnieuw budget en tijd te steken in de site, dus neem ze serieus voordat je live gaat.
- Volledige URL-lijst met verkeer en rankings vastgelegd voor livegang
- 301-redirects opgesteld voor elke gewijzigde of verwijderde URL
- Titels en meta descriptions van goed presterende pagina's behouden of bewust verbeterd
- XML-sitemap geactualiseerd en opnieuw ingediend in Search Console
- Structured data en interne links gecontroleerd na livegang
- Analytics en conversietracking getest direct na de livegang
- Dagelijkse controle op crawl-fouten en 404's in de eerste twee weken
Waarom een technische audit vooraf tijd bespaart
Veel schade bij een redesign ontstaat niet door slecht ontwerp maar door onvoldoende technische voorbereiding: vergeten redirects, gewijzigde URL-structuren zonder overzicht, of een sitemap die niet is bijgewerkt. Een technische audit vooraf, gecombineerd met een vaste verantwoordelijke voor de migratie, voorkomt het merendeel van deze problemen en maakt het herstel na livegang, mocht er toch iets misgaan, aanzienlijk sneller. Betrek dit al in de ontwerpfase in plaats van het pas te controleren vlak voor livegang, wanneer aanpassingen duurder en risicovoller worden.
Bewaar wat al werkt
De grootste fout bij een vernieuwing is het weggooien van pagina's die juist verkeer en aanvragen opleveren. Breng vooraf in kaart welke pagina's presteren, welke zoekopdrachten daarbij horen en welke URL's bestaan. Neem die content mee en verwijs oude adressen permanent door naar het nieuwe equivalent. Test dit zowel op desktop als op mobiel; wat op het ene scherm logisch oogt, werkt op het andere vaak anders uit.
Checklist rond livegang
Rond de lancering ontstaan de meeste fouten. Loop deze punten na op de dag van livegang en een week erna. Leg vast wie verantwoordelijk is voor het bijhouden hiervan na livegang, zodat het geen eenmalige exercitie blijft.
- Alle oude URL's doorverwezen naar de juiste nieuwe pagina
- Geen blokkerende instellingen meer actief van de testomgeving
- Sitemap ingediend en indexering gecontroleerd
- Formulieren en meting getest
- Snelheid gemeten op mobiel
- Posities en verkeer de eerste weken dagelijks gevolgd
De grootste risico's bij een migratie
De meeste rankingverliezen bij een redesign ontstaan door vermijdbare fouten: URL's die veranderen zonder redirect, content die wordt ingekort of verwijderd zonder overleg, en een structuur die volledig wordt omgegooid zonder de oude interne links mee te nemen. Breng daarom vóór de bouw in kaart welke pagina's nu al goed presteren en zorg dat die pagina's, of een correcte doorverwijzing ervan, in de nieuwe site terugkomen.
Na livegang: controleren in plaats van afvinken
Livegang is niet het eindpunt van de migratie maar het begin van de controlefase. Controleer in de eerste weken op crawlfouten, kapotte links en onverwachte dalingen in Search Console, en vergelijk de posities van je belangrijkste pagina's met de situatie vóór de migratie. Kleine problemen zijn in deze fase nog makkelijk te herstellen; hoe langer je wacht met controleren, hoe groter het risico dat verlies zich opstapelt.
Veelgestelde vragen
Hoeveel verkeer kan ik verliezen bij een slechte migratie?
Dat verschilt sterk per situatie, maar zonder correcte redirects kan een aanzienlijk deel van de organische vindbaarheid tijdelijk of zelfs langdurig verdwijnen. Een zorgvuldige voorbereiding beperkt dit risico grotendeels.
Wanneer is het beste moment om een redesign te lanceren?
Kies een periode buiten je commercieel drukste maanden, zodat er ruimte is om eventuele problemen in de eerste weken snel te herstellen zonder dat het direct omzet kost.
Moet ik al mijn URL's hetzelfde houden bij een redesign?
Niet per se, maar elke wijziging moet bewust zijn en voorzien van een 301-redirect. Verander URL's van goed presterende pagina's alleen als daar een concrete reden voor is.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over website of bekijk de lokale pagina Website laten maken in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.