Vacatures vindbaar maken in Google: zo ranken je vacaturepagina's

Hoe kandidaten zoeken

Kandidaten zoeken op functie plus plaats ('monteur Alkmaar'), op werkgeversmerken en steeds vaker op voorwaarden en cultuur. Je vacaturepagina moet op die combinaties vindbaar zijn - en dat vraagt meer dan een lijstje eisen. Een kandidaat die zoekt op 'monteur Alkmaar parttime' geeft daarmee drie signalen tegelijk: functie, plaats en een voorwaarde. Een vacaturepagina die op geen van die drie expliciet ingaat, wordt door zowel zoekmachines als de kandidaat zelf lastiger als relevant herkend.

De vacaturepagina als landingspagina

Geef elke vacature een eigen pagina met een zoekvriendelijke titel, een aantrekkelijke inleiding over het team en het werk, concrete arbeidsvoorwaarden en een korte sollicitatieroute. Behandel het als een landingspagina: de kandidaat is je bezoeker, de sollicitatie je conversie. Beschrijf ook kort een typische werkdag of een concreet project waaraan iemand zou meewerken. Dat soort detail helpt een kandidaat zich beter voor te stellen hoe de functie er in de praktijk uitziet, wat de kans op een passende sollicitatie vergroot.

• Geef elke vacature een eigen unieke pagina en titel
• Beschrijf het team en de werksfeer concreet
• Vermeld arbeidsvoorwaarden zo specifiek mogelijk
• Houd de sollicitatieroute kort en laagdrempelig
• Voeg functie en plaatsnaam duidelijk toe aan de titel

JobPosting structured data

Met JobPosting-markup komen je vacatures in aanmerking voor Google's speciale vacature-weergave. Zorg dat functietitel, locatie, salarisindicatie en vervaldatum netjes gestructureerd zijn - dat vergroot zowel vindbaarheid als klikratio fors.

Werken-bij als fundament

Losse vacatures ranken beter als ze onderdeel zijn van een sterke werken-bij-sectie met verhalen, foto's en cultuur. Die sectie trekt bovendien kandidaten die nog niet zoeken - en linkt intern al je vacatures aan elkaar.

Veelgemaakte fouten bij vacaturepagina's

Een generieke functietekst die op meerdere jobboards identiek wordt geplaatst, het ontbreken van een vervaldatum waardoor Google de vacature als verlopen kan tonen, en een sollicitatieformulier met te veel verplichte velden zijn de meest voorkomende redenen waarom vacatures wel verkeer trekken maar geen sollicitaties opleveren.

• Vermijd volledig generieke tekst die op meerdere platforms identiek staat
• Houd de vervaldatum in de structured data actueel
• Beperk het sollicitatieformulier tot de essentiële velden
• Verwijder of markeer vervulde vacatures direct als gesloten

Gebruik de functietitel die kandidaten intikken

Interne functiebenamingen zijn zelden zoektermen. Iemand zoekt op monteur, administratief medewerker of accountmanager, niet op een creatieve variant daarvan. Zet de gangbare titel in de paginatitel en in de kop, voeg de plaats en het dienstverband toe, en bewaar je eigen benaming voor de tekst zelf.

Technische punten die bepalen of je meedoet

Vacatures kunnen in een apart blok in Google verschijnen, maar alleen als de pagina technisch klopt.

• Elke vacature op een eigen, permanente URL
• Vacature-structured data met titel, locatie, datum en dienstverband
• Een duidelijke publicatiedatum en einddatum
• Vervulde vacatures netjes sluiten in plaats van verwijderen
• Solliciteren mogelijk zonder account of omweg

Veelgestelde vragen

Hulp nodig bij de uitvoering?

Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over recruitment of bekijk de lokale pagina Recruitment bureau in Alkmaar voor marketing. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.