Recruitment
Hoe werf je meer personeel via online marketing?
Combineer een herkenbaar werkgeversverhaal met doelgroepgerichte campagnes en een korte, mobiele sollicitatieroute.
Kort antwoord. Combineer een herkenbaar werkgeversverhaal met doelgroepgerichte campagnes en een korte, mobiele sollicitatieroute.
- Een concreet werkgeversverhaal werkt beter dan een generieke vacaturetekst.
- Kies kanalen op basis van het opleidingsniveau en profiel van de doelgroep.
- Een korte, mobiele sollicitatieroute voorkomt onnodig verlies van kandidaten.
- Meet sollicitaties en aanstellingen per kanaal om budget gericht in te zetten.
Begin met een herkenbaar werkgeversverhaal
Voordat campagnes effectief worden, moet duidelijk zijn waarom iemand bij jouw organisatie zou willen werken. Een concreet, authentiek verhaal over cultuur, ontwikkeling en werkzaamheden werkt beter dan een generieke vacaturetekst die op elk bedrijf zou kunnen slaan.
Kies kanalen die aansluiten bij de doelgroep
Voor lager opgeleide of praktische functies werken vaak Facebook en lokale platforms goed, terwijl LinkedIn beter aansluit bij hoger opgeleide en specialistische doelgroepen. Jobboards blijven relevant, maar leveren meer op in combinatie met gerichte social campagnes.
Maak de sollicitatiedrempel zo laag mogelijk
Een lange sollicitatieprocedure kost kandidaten, zeker bij schaarse functies. Zorg voor een mobielvriendelijk, kort formulier en overweeg alternatieve routes zoals een korte kennismaking via WhatsApp of telefoon voordat een uitgebreide sollicitatie wordt gevraagd.
Concrete stappen voor een wervingscampagne
Deze stappen vormen een praktische basis voor een gerichte wervingscampagne.
- Formuleer een concreet, herkenbaar werkgeversverhaal
- Kies het kanaal dat aansluit bij de doelgroep van de vacature
- Maak een korte, mobielvriendelijke sollicitatieroute
- Zet gerichte advertenties in op de meest kansrijke doelgroep
- Betrek huidige medewerkers als ambassadeurs in de campagne
- Meet sollicitaties en uitval per stap in de procedure
Meten en bijsturen
Volg per vacature hoeveel sollicitaties binnenkomen, via welk kanaal, en hoeveel daarvan daadwerkelijk tot een aanstelling leiden. Deze inzichten helpen om budget en aandacht te verschuiven naar de kanalen en boodschappen die aantoonbaar werken voor specifieke functies.
Behandel je vacature als een landingspagina
Een vacature is een verkooppagina met een sollicitatieknop. Zet de belangrijkste informatie bovenaan: wat je zoekt, wat het oplevert, waar het werk plaatsvindt en wat het salaris ongeveer is. Kandidaten scannen op hun telefoon en haken af bij lange intro's over de organisatie. Zorg dat solliciteren in enkele stappen kan, zonder account of uitgebreid formulier.
Vindbaarheid van vacatures regelen
Vacatures kunnen los in Google verschijnen, mits ze technisch goed zijn opgezet en op je eigen site staan.
- Publiceer elke vacature als eigen pagina op je website
- Gebruik de functietitel die kandidaten daadwerkelijk zoeken
- Voeg plaatsnaam en regio toe in titel en tekst
- Zet vacature-structured data op de pagina
- Verwijder of sluit vervulde vacatures netjes af
Bereik aanvullen met gerichte campagnes
Organische vindbaarheid vult zelden een krappe vacature in korte tijd. Vul aan met campagnes op social, gericht op de regio en het beroep, en stuur op sollicitaties in plaats van kliks. Combineer dat met een werkenbij-pagina die het verhaal compleet maakt: mensen, werkwijze en groeimogelijkheden. Zo wordt elke advertentie-euro ondersteund door een plek waar twijfelaars zich alsnog laten overtuigen.
Veelgestelde vragen
Werkt online marketing ook voor moeilijk vervulbare vacatures?
Ja, juist daar kan een gerichte aanpak met een sterk werkgeversverhaal en specifieke targeting verschil maken, omdat generieke vacatureplaatsingen deze doelgroep vaak onvoldoende bereiken.
Hoeveel budget is nodig voor een wervingscampagne?
Dat hangt af van de schaarste van de functie en de regio. Voor schaarse profielen is doorgaans meer budget en een langere campagneperiode nodig dan voor functies met veel beschikbare kandidaten.
Is een aparte werken-bij-website nodig?
Niet per se, maar een duidelijke, overtuigende werken-bij-pagina op de bestaande website is wel aan te raden. Een aparte site is vooral zinvol bij grotere organisaties met veel doorlopende vacatures.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over recruitment of bekijk de lokale pagina Recruitment bureau in Alkmaar voor marketing. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.