Google Ads
Uitsluitende zoekwoorden: de snelste besparing in je Google Ads-account
De meeste Ads-accounts verbranden budget op irrelevante zoektermen. Met uitsluitingen stop je dat lek binnen een week.
Kort antwoord. De meeste Ads-accounts verbranden budget op irrelevante zoektermen. Met uitsluitingen stop je dat lek binnen een week.
- Controleer wekelijks het zoektermenrapport op irrelevante kliks
- Gebruik brede uitsluitingen voor categorieën, exacte voor specifieke gevallen
- Werk met gedeelde uitsluitingslijsten over alle campagnes
- Uitsluiten verbetert niet alleen kosten maar ook je kwaliteitsscore
Waar je budget ongemerkt weglekt
Controleer het zoektermenrapport: daar zie je waar je werkelijk op getoond wordt, los van de zoekwoorden die je zelf hebt ingesteld. Klassieke lekken zijn 'gratis', 'vacature', 'wat is', 'cursus' en namen van concurrenten of plaatsen waar je niet werkt. Bij veel accounts is tien tot dertig procent van de kliks irrelevant en dus pure verspilling.
De drie soorten uitsluitingen
Brede uitsluiting blokkeert elke combinatie met het woord. Woordgroep-uitsluiting blokkeert de exacte frase. Exacte uitsluiting blokkeert alleen die specifieke term. Gebruik breed voor categorieën die je nooit wilt (gratis, zelf doen) en exact voor specifieke gevallen waarbij je wel verwante termen wilt behouden.
Een vaste wekelijkse routine
Plan elke week vijftien minuten: open het zoektermenrapport, sorteer op kosten en markeer alles wat geen lead waard is. Voeg toe aan je uitsluitingslijsten. Deze routine is het hoogst renderende kwartier dat je aan je account kunt besteden, zeker in de eerste maanden na een campagnestart.
Gedeelde lijsten over campagnes
Bouw gedeelde uitsluitingslijsten die over alle campagnes gelden: algemene irrelevante termen, vacaturetermen, informatieve termen. Zo voorkom je dat een lek dat je in campagne A dichtte, in campagne B opnieuw opengaat.
- Vacature- en stagegerelateerde termen
- Gratis, zelf doen, cursus en vergelijkbare informatieve woorden
- Namen van concurrenten waar je niet op wilt concurreren
- Plaatsnamen buiten je werkgebied
- Merknamen van producten of diensten die je niet aanbiedt
Veelgemaakte fouten bij uitsluitingen
Uitsluitingen zijn krachtig, maar verkeerd toegepast kosten ze je juist omzet. Let op deze valkuilen.
- Een te brede uitsluiting die ook relevant verkeer blokkeert
- Uitsluitingen alleen instellen bij opstart en daarna nooit meer controleren
- Dezelfde term zowel als zoekwoord als als uitsluiting gebruiken
- Geen onderscheid maken tussen zoeknetwerk en Display bij uitsluitingen
- Uitsluitingen per campagne los bijhouden in plaats van gedeelde lijsten
Effect op kwaliteitsscore en kosten
Minder irrelevante vertoningen en kliks verbeteren je klikratio, en een hogere klikratio werkt door in een betere kwaliteitsscore. Dat verlaagt op termijn je kosten per klik voor de zoektermen die er echt toe doen - een indirect maar meetbaar voordeel van consequent uitsluiten, ook voor bedrijven met een beperkt maandbudget in de regio Alkmaar.
Waar je de verspilling vindt
Het zoektermenrapport is de belangrijkste plek in je account. Daar zie je op welke daadwerkelijke zoekopdrachten je advertenties zijn getoond, en dat wijkt vaak fors af van de zoekwoorden die je hebt ingesteld. Loop dit rapport wekelijks door in de eerste maanden van een campagne en daarna maandelijks, en sluit alles uit wat niet kan leiden tot een opdracht.
Standaard uitsluitingen voor dienstverleners
Sommige categorieen kosten vrijwel altijd geld zonder iets op te leveren. Een vaste basislijst bespaart direct budget.
- Vacature- en salarisgerelateerde zoekopdrachten
- Zoekopdrachten met gratis, zelf doen of cursus
- Merknamen van concurrenten waar je niet op wilt bieden
- Plaatsnamen buiten je werkgebied
- Informatieve termen als betekenis, voorbeeld of wikipedia
Een voorbeeld uit de praktijk
Een bedrijf dat adverteert op een specifieke dienst merkt bij het doorlopen van het zoektermenrapport dat een aanzienlijk deel van het budget wegvloeit naar zoekopdrachten met het woord 'vacature', omdat mensen op zoek zijn naar werk in die branche in plaats van naar de dienst zelf. Door dit soort termen structureel uit te sluiten, blijft het beschikbare budget over voor zoekopdrachten die daadwerkelijk tot een aanvraag kunnen leiden.
Veelgestelde vragen
Hoeveel budget bespaar ik gemiddeld met uitsluitingen?
Dat verschilt per account, maar tien tot dertig procent van de kliks blijkt bij veel accounts irrelevant. Een gestructureerde wekelijkse controle van het zoektermenrapport levert doorgaans binnen enkele weken meetbare besparing op.
Moet ik uitsluitingen per campagne of gedeeld instellen?
Gebruik voor algemene, terugkerende irrelevante termen gedeelde uitsluitingslijsten die je aan meerdere campagnes koppelt. Voor campagnespecifieke situaties, zoals een concurrent die alleen in één regio speelt, werkt een losse uitsluiting beter.
Kan een uitsluiting ook relevant verkeer blokkeren?
Ja, vooral brede uitsluitingen kunnen breder werken dan bedoeld. Controleer na het toevoegen van een uitsluiting de vertoningen op verwante, wel gewenste zoektermen en pas de uitsluiting aan als je ziet dat relevant verkeer verdwijnt.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over google ads of bekijk de lokale pagina Google Ads bureau in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.