Het zoektermenrapport: zo vind je het verspilde budget in je Google Ads

Wat het zoektermenrapport is

Je geeft trefwoorden op, maar mensen typen lang niet altijd precies die woorden. Met brede en woordgroep-match toont Google je advertentie ook bij verwante zoekopdrachten. Het zoektermenrapport laat precies zien op welke zoekopdrachten je advertentie is getoond en waarop is geklikt. Dat is het belangrijkste rapport in je hele account: hier zie je het verschil tussen wie Google denkt te bereiken en wie je daadwerkelijk bereikt.

Waarom dit rapport geld oplevert

Zonder dit rapport betaal je ook voor kliks van mensen die nooit klant worden. Een installateur die zoekt op 'duurzame verwarming' kan kliks krijgen van studenten die een scriptie schrijven, van mensen in een andere regio en van zoekers die een ander product bedoelden. Elke irrelevante klik kost geld en bovendien drukt hij je klikratio en kwaliteitsscore. Wie het zoektermenrapport wekelijks doorneemt, stopt die lekkage systematisch.

Zo loop je het rapport door

Open het rapport in Google Ads, sorteer op klikkosten en loop van boven naar beneden. Stel bij elke zoekterm één vraag: zou deze persoon een klant kunnen zijn? Zo niet, voeg hem dan toe als negatief trefwoord.

• Sorteer op kosten, niet op vertoningen: de duurste zoektermen eerst
• Zoek patronen: bepaalde woorden, plaatsnamen of vraagvormen die steeds terugkomen
• Voeg irrelevante termen toe als negatief trefwoord, bij voorkeur op campagne-niveau
• Markeer termen die wél opleveren en promoveer ze later naar een eigen advertentiegroep

Negatieve zoekwoorden op het juiste niveau

Een negatief trefwoord blokkeert zoekopdrachten die het woord bevatten. Voeg het te breed toe, dan blokkeer je per ongeluk waardevolle zoekopdrachten mee. Werk daarom met een logische indeling: algemene uitsluitingen zoals 'gratis', 'vacature' en 'cursus' op campagne-niveau, en specifieke uitsluitingen alleen in de advertentiegroep waar ze horen. Houd ook een lijstje bij van uitsluitingen die in elke campagne terugkomen, zodat nieuwe campagnes niet opnieuw van nul beginnen.

Signalen dat je budget weglekt

Er zijn herkenbare patronen die vrijwel altijd op verspilling wijzen. Loop ze een keer per maand na.

• Zoektermen met hoge klikkosten maar nul conversies over meerdere weken
• Plaatsnamen buiten je werkgebied die regelmatig opduiken
• Vraagvormen zoals 'hoe werkt' of 'wat is' die op een commerciële campagne landen
• Termen over een ander product dan de advertentiegroep belooft

Ook de winnende kant bekijken

Het rapport is niet alleen om te schrappen. Zoektermen waarop conversies ontstaan, zijn vaak termen die je nog niet bewust target. Die verdienen een eigen advertentiegroep met teksten die er precies op aansluiten, en liefst een landingspagina die erop inspeelt. Zo groeit je account vanuit echte data in plaats van aannames - en dat is uiteindelijk de grootste winst van het wekelijkse zoektermenoverzicht.

Veelgestelde vragen

Hulp nodig bij de uitvoering?

Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over google ads of bekijk de lokale pagina Google Ads bureau in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.