Videomarketing met een klein budget: wat echt werkt

Authentiek verslaat gepolijst

Op social en je website presteren video's met echte mensen en echte kennis beter dan dure producties. Een telefoonopname waarin je een veelgestelde klantvraag beantwoordt, bouwt meer vertrouwen op dan een gladde corporate film. Perfectie is zelfs een nadeel: het voelt als reclame.

De drie video's om mee te beginnen

Eén: een korte introductievideo van jezelf of het team voor je homepage. Twee: antwoorden op je vijf meest gestelde klantvragen als losse clips. Drie: een behind-the-scenes van een project. Met deze basis heb je content voor maanden en materiaal voor elke pagina.

Techniek die wel uitmaakt

Goed geluid is belangrijker dan goed beeld - een twintig euro lavelier-microfoon maakt meer verschil dan een nieuwe camera. Film bij daglicht of met één softbox, houd shots kort en voeg ondertiteling toe: het merendeel van de social-kijkers kijkt zonder geluid.

Video meetbaar inzetten

Plaats video's op pagina's waar bezoekers een beslissing nemen: dienstenpagina's, over-ons, vacatures. Meet kijktijd en de conversie van kijkers versus niet-kijkers. Hergebruik elk fragment op social met een link terug - zo doet elke video dubbel werk.

Wat je met een telefoon al kunt maken

Voor de meeste zakelijke video's is een moderne telefoon ruim voldoende. Belangrijker dan beeldkwaliteit zijn geluid, licht en een duidelijke boodschap. Investeer daarom eerst in een eenvoudige microfoon en film bij daglicht, en bedenk vooraf welke ene vraag de video beantwoordt. Korte video's van een minuut waarin iemand uit je team een veelgestelde vraag uitlegt, presteren doorgaans beter dan een dure bedrijfsfilm die eens per drie jaar wordt gemaakt.

Videovormen die in de praktijk werken

Kies vormen die je met beperkte middelen kunt herhalen, want regelmaat is belangrijker dan perfectie.

• Antwoord op een veelgestelde klantvraag
• Korte uitleg van een werkwijze of product
• Een blik achter de schermen op de werkvloer
• Een klant die in eigen woorden het resultaat beschrijft
• Een korte tip die op zichzelf bruikbaar is

Video inzetten op de juiste plek

Een video levert het meeste op wanneer hij ergens staat waar iemand twijfelt. Zet uitlegvideo's op je dienstpagina's, klantverhalen bij je aanvraagformulier en werksfeerbeelden op je werkenbij-pagina. Voeg altijd ondertiteling toe, omdat het merendeel van de weergaven zonder geluid begint, en zorg dat de kern ook zonder de video uit de tekst te halen is.

Bepaal vooraf wat de video moet doen

Video zonder doel levert kijkcijfers op en verder niets. Kies per video een taak: uitleggen, vertrouwen wekken of laten zien hoe iets werkt. Een uitlegvideo hoort op een dienstpagina, een klantverhaal bij je aanvraagformulier en werksfeerbeeld op je werkenbij-pagina. Die koppeling tussen video en plek bepaalt het rendement meer dan de productiekwaliteit.

De eerste vijf seconden bepalen alles

Kijkers beslissen vrijwel direct of ze blijven. Begin daarom niet met een logo-animatie of een lange introductie, maar met de vraag of het probleem waar de video over gaat. Benoem meteen wat de kijker gaat leren en houd het daarna kort en concreet.

• Open met de vraag of het probleem, niet met je bedrijfsnaam
• Houd de video onder de twee minuten
• Voeg ondertiteling toe, veel kijkers starten zonder geluid
• Sluit af met een duidelijke vervolgstap
• Plaats de kernboodschap ook als tekst naast de video

Meet wat video oplevert

Kijk verder dan weergaven. Relevanter is of pagina's met video beter converteren dan pagina's zonder, hoe lang mensen kijken en of vragen in verkoopgesprekken afnemen doordat ze vooraf al beantwoord zijn. Een video die het aantal toelichtende telefoontjes halveert, verdient zichzelf terug ook als hij maar een paar honderd keer bekeken is.

Hulp nodig bij de uitvoering?

Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina Contentmarketing bureau in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.