SEO
UTM-tags: zo meet je welke campagne echt werkt
Zonder UTM-tags verschijnt je nieuwsbrief als 'direct verkeer' en weet je niet wat je marketing oplevert. Zo zet je ze goed in.
Kort antwoord. Zonder UTM-tags verschijnt je nieuwsbrief als 'direct verkeer' en weet je niet wat je marketing oplevert. Zo zet je ze goed in.
- UTM-tags maken het verschil tussen gokken en weten wat werkt
- Vul altijd source, medium en campaign - meer is zelden nodig
- Tag elke externe link, maar nooit interne links
- Eén vaste conventie houdt je rapportages bruikbaar
Wat UTM-tags zijn
UTM-tags zijn kleine toevoegingen aan een link die aan je analytics vertellen waar een bezoeker vandaan kwam. In plaats van 'direct' of 'referral' zie je dan: nieuwsbrief van maart, LinkedIn-post over die case, of de advertentie uit de regionale krant. Het is het verschil tussen gokken en weten.
De drie velden die je altijd vult
Er zijn vijf UTM-velden, maar drie volstaan voor vrijwel alles in het mkb.
- utm_source: waar de link stond, bijvoorbeeld nieuwsbrief of linkedin
- utm_medium: het type kanaal, bijvoorbeeld email, social of cpc
- utm_campaign: de naam van de actie, bijvoorbeeld voorjaarsactie-2026
Waar je ze overal gebruikt
Elke link die jij plaatst buiten je eigen website verdient een tag: nieuwsbrieven, social posts, QR-codes op drukwerk, digitale advertenties, je e-mailhandtekening en samenwerkingen met partners. Alleen interne links op je eigen site tag je nooit - dat overschrijft de echte herkomst van de bezoeker.
Conventies die je data schoon houden
De waarde van UTM-tags ontstaat pas als iedereen ze op dezelfde manier gebruikt. 'LinkedIn', 'linkedin' en 'li' zijn drie aparte bronnen in je rapporten. Leg één conventie vast - alles kleine letters, koppeltekens in plaats van spaties, vaste namen per kanaal - en bewaar die in een gedeeld document.
- Gebruik overal kleine letters
- Gebruik koppeltekens, geen spaties of underscores
- Houd een vaste lijst met kanaalnamen aan
- Bouw een standaard linkgenerator voor het team
Van getagde links naar beslissingen
Na een maand meten zie je welke nieuwsbrief aanvragen opleverde, welke social posts alleen likes gaven en welke samenwerking niets deed. Dat zijn de momenten waarop je stopt met wat leuk leek en doorzet met wat werkt. Taggen kost per link een halve minuut; het inzicht is goud waard.
Veelgestelde vragen
Maken UTM-tags mijn links trager of slechter voor SEO?
Nee. UTM-tags zijn onzichtbaar voor de werking van je site en hebben geen negatief SEO-effect. Google begrijpt dat het dezelfde pagina is, zeker als je canonical tags goed staan.
Werken UTM-tags ook op QR-codes en drukwerk?
Ja, juist daar zijn ze waardevol. Genereer een getagde link en maak daar een QR-code van. Zo meet je eindelijk hoeveel bezoekers je flyer, visitekaartje of advertentie in de krant echt oplevert.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina SEO bureau Alkmaar voor lokale vindbaarheid. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.