Content
Zelf teksten schrijven voor je website: een praktische aanpak
Je bedrijf kent niemand beter dan jij. Met deze aanpak schrijf je websiteteksten die leesbaar zijn én aanvragen opleveren.
Kort antwoord. Je bedrijf kent niemand beter dan jij. Met deze aanpak schrijf je websiteteksten die leesbaar zijn én aanvragen opleveren.
- Schrijf vanuit de vraag van de bezoeker, niet vanuit je eigen trots
- Beantwoord in de eerste zin wat je levert en voor wie
- Concrete feiten geloven mensen; algemene claims niet
- Elke pagina eindigt met één duidelijke vervolgactie
Waarom de meeste websiteteksten niet werken
De meeste eigen teksten beginnen bij het bedrijf: wie we zijn, wat we doen, onze geschiedenis. De bezoeker wil iets anders horen: word ik geholpen, en hoe snel? Het verschil zit in het vertrekpunt. Schrijf vanuit de vraag van de klant, niet vanuit de trots op je eigen vak. Dat is geen marketingtruc, het is gewoon de volgorde waarin mensen beslissen.
Begin met de vraag, niet met de introductie
Elke pagina begint met een helder antwoord op de vraag waarvoor iemand er kwam. Op je websitepagina: 'Wij bouwen websites die aanvragen opleveren voor bedrijven in Alkmaar'. Op een dienstpagina: wat de dienst inhoudt en voor wie. Pas daarna volgt toelichting. Wie pas in de derde alinea vertelt wat hij doet, verliest de meerderheid van zijn bezoekers.
- Eerste zin: wat je levert en voor wie
- Tweede zin: wat de bezoeker eraan heeft
- Daarna pas: hoe het werkt en wie je bent
- Elke alinea maximaal drie tot vier regels
Schrijf zoals je praat
Vaktaal is een afschrikmiddel. 'Wij leveren geïntegreerde omnichannel-communicatieoplossingen' zegt niets tegen iemand die meer klanten zoekt. Schrijf eerst zoals je het aan een klant aan de telefoon zou uitleggen, en vereenvoudig daarna. Lees je tekst hardop: struikel je ergens, dan is de zin te lang of te ingewikkeld. Jij kent je vak; de lezer kent hem niet. Dat verschil moet je bewust overbruggen.
Concrete voorbeelden slaan aan
Abstracte beloftes zijn inwisselbaar - elke concurrent claimt kwaliteit en service. Concrete details zijn dat niet. 'Gemiddeld binnen vier uur reactie op aanvragen', 'in drie weken live', 'al twintig jaar aan huis in de regio Alkmaar': dit zijn uitspraken die je alleen kunt maken als ze waar zijn, en dat maakt ze geloofwaardig. Vervang elke algemene claim door een specifiek feit of voorbeeld waar dat kan.
Elke pagina eindigt met een stap
Een pagina zonder vervolgactie is een doodlopende gang. Sluit af met wat de lezer nu kan doen: een aanvraag, een gesprek plannen of een document downloaden. Formuleer de knop als een actie van de bezoeker - 'Vraag een gratis audit aan' - in plaats van 'Verzenden'. Eén duidelijke actie per pagina werkt beter dan drie opties naast elkaar.
Laat het na, als je het niet leuk vindt
Wees eerlijk: niet iedereen schrijft graag, en dat is prima. De tekst hoeft niet literair te zijn - hij moet duidelijk zijn en aanvragen opleveren. Schrijf eerst zelf de ruwe versie, want jij weet wat jouw klanten willen horen, en laat het daarna polijsten door iemand die dat vak verstaat. Slechte tekst verbeteren is goedkoper dan van nul beginnen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een webpagina zijn?
Zo lang als nodig is om de vraag van de bezoeker te beantwoorden en vertrouwen op te bouwen, en niet langer. Voor een dienstpagina betekent dat vaak vijfhonderd tot duizend woorden verdeeld over koppen, lijsten en een FAQ.
Moet ik zoekwoorden in mijn teksten verwerken?
Ja, maar natuurlijk. Gebruik de termen waarmee mensen zoeken in je titel, koppen en eerste alinea's. Herhaal ze niet kunstmatig - Google herkent synoniemen en overdreven herhaling leest slecht.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina Contentmarketing bureau in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.