Structured data uitgelegd: zo helpt schema.org zoekmachines je te begrijpen

Wat structured data doet

Met schema.org-markup label je inhoud: dit is een bedrijf, dit een artikel, dit een veelgestelde vraag. Zoekmachines en AI-systemen hoeven dan niet te gokken wat je pagina betekent. Het resultaat: rijkere zoekresultaten en betrouwbaardere interpretatie door AI. Structured data verandert niets aan hoe je pagina er voor bezoekers uitziet - het is onzichtbare code die alleen machines lezen, en dus een investering zonder risico voor je vormgeving. Zie het als een bijsluiter die alleen machines lezen: bezoekers merken niets van de code zelf, maar zoekmachines kunnen er wel sneller en zekerder uit afleiden wat voor pagina ze voor zich hebben en welke gegevens erbij horen.

De vijf soorten die er voor MKB toe doen

LocalBusiness (wie je bent, waar je zit), Organization (je merkidentiteit), Service (wat je aanbiedt), Article (je kenniscontent) en FAQPage (veelgestelde vragen). Hiermee dek je vrijwel alle relevante kansen; exotischere types zijn voor later.

• LocalBusiness voor naam, adres, openingstijden en werkgebied
• Organization voor je merkidentiteit en social profielen
• Service voor elke afzonderlijke dienst die je aanbiedt
• Article voor blogartikelen en kennisbankpagina's
• FAQPage voor pagina's met echte veelgestelde vragen
• Review of AggregateRating waar je reviews verzamelt

Veelgemaakte fouten

Markup die niet overeenkomt met de zichtbare inhoud, placeholder-gegevens in LocalBusiness, en FAQ-markup op pagina's zonder echte FAQ's. Google straft misleidende markup af door rich results simpelweg niet meer te tonen.

• Markup die afwijkt van de zichtbare paginatekst
• Verouderde openingstijden of adresgegevens in LocalBusiness
• FAQ-markup toegevoegd zonder zichtbare vraag-antwoordsectie
• Dubbele of tegenstrijdige markup op dezelfde pagina

Testen en monitoren

Gebruik de Rich Results Test voor losse pagina's en Search Console voor de hele site. Controleer na elke grotere site-aanpassing of je markup nog klopt - bij redesigns is structured data meestal het eerste slachtoffer, omdat het bij een nieuw ontwerp of CMS-wissel makkelijk wordt vergeten.

Implementatie zonder ontwikkelaar

Veel CMS-systemen en plugins bieden inmiddels ingebouwde ondersteuning voor de belangrijkste schema-typen, waardoor je niet per se een ontwikkelaar nodig hebt om te starten. Begin met LocalBusiness op je homepage en contactpagina, voeg daarna Service toe aan je dienstenpagina's en breid uit naar Article en FAQPage zodra die content op orde is. Test na het toevoegen van elk type meteen met de Rich Results Test, zodat je fouten ontdekt voordat ze zich over meerdere pagina's verspreiden. Een kleine typefout in bijvoorbeeld het telefoonnummer binnen LocalBusiness-markup kan anders wekenlang onopgemerkt blijven staan.

Welke typen voor de meeste bedrijven relevant zijn

Je hoeft niet alles te markeren. Voor een dienstverlenend MKB-bedrijf zijn organisatiegegevens, lokale bedrijfsinformatie, diensten, veelgestelde vragen en artikelen de belangrijkste. Die vijf dekken vrijwel alle situaties en helpen zoekmachines en AI-systemen om je aanbod en je organisatie correct te plaatsen.

Veelgemaakte fouten

Structured data werkt averechts wanneer hij niet klopt met de pagina.

• Markeren van informatie die niet zichtbaar op de pagina staat
• Verouderde gegevens zoals oude openingstijden
• Reviews markeren die niet op je eigen site staan
• Dezelfde FAQ-markering op tientallen pagina's
• Geen validatie na publicatie

Veelgestelde vragen

Hulp nodig bij de uitvoering?

Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina GEO bureau in Alkmaar voor AI Search. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.