SEO-resultaat meten: welke cijfers er echt toe doen

Verder kijken dan posities

Positie vijf voor een zoekwoord dat niemand gebruikt levert niets op. De echte vraag is: hoeveel relevante bezoekers komt SEO binnen en wat doen die op je site? Daarvoor combineer je Search Console (vertoningen, klikken, posities) met Analytics (gedrag en conversies). Rankings zijn een tussenstap, geen einddoel.

Organische conversies als noordster

Stel in Analytics conversies in voor aanvragen, telefoontjes en downloads, gesplitst op kanaal. Zo zie je niet alleen hoeveel organisch verkeer je hebt, maar hoeveel leads het oplevert. Dat getal rechtvaardigt je investering - en laat zien waar verbetering zit.

De kernstatistieken op een rij

Een handvol cijfers geeft samen een compleet beeld van je SEO-prestaties. Kijk niet naar één statistiek in isolatie, maar naar de combinatie ervan over tijd.

• Organisch verkeer: totaal en per landingspagina
• Vertoningen en klikratio per zoekwoordcluster in Search Console
• Gemiddelde positie voor je belangrijkste commerciële zoekwoorden
• Conversies en leads die uit organisch verkeer voortkomen
• Bouncepercentage en tijd op pagina voor je topcontent
• Aantal geïndexeerde pagina's en eventuele crawlfouten

De juiste meetperiode

SEO werkt in maanden, niet in weken. Vergelijk daarom drijfvlijkend: deze maand tegenover vorig jaar, dit kwartaal tegenover vorig kwartaal. Week-op-week-schommelingen zijn ruis; trendlijnen over drie tot zes maanden zijn signalen. Houd ook rekening met seizoenspatronen die specifiek voor jouw branche of regio gelden.

Veelgemaakte meetfouten

Ook ervaren marketeers trappen in dezelfde valkuilen bij het interpreteren van SEO-data. Herken je een van deze punten, dan is het tijd om je rapportage bij te stellen.

• Alleen naar gemiddelde positie kijken zonder naar zoekvolume
• Kortetermijnschommelingen aanzien voor een structurele trend
• Geen onderscheid maken tussen merkzoekopdrachten en overige verkeer
• Conversies niet koppelen aan specifieke landingspagina's
• Vergelijken met de verkeerde periode door seizoensinvloeden te negeren

Rapporteer op bedrijfsdoelen

Vertaal SEO-cijfers naar taal die de directie begrijpt: niet 'gemiddelde positie 4,2' maar '34 aanvragen uit organische zoekopdrachten, 18 procent meer dan vorig kwartaal'. Zo blijft SEO een strategisch gesprek in plaats van een technisch rapport.

Kies vooraf welke cijfers je stuurt

Wie alles meet, stuurt op niets. Kies drie tot vijf cijfers die direct verband houden met omzet en volg die maandelijks in dezelfde vorm. Posities alleen zeggen weinig; de combinatie van vertoningen, kliks, aanvragen en het aandeel verkeer op commerciele zoekopdrachten geeft een veel eerlijker beeld van of je vooruitgaat.

• Aantal aanvragen vanuit organisch verkeer
• Kliks en vertoningen op je belangrijkste zoekopdrachten
• Aantal pagina's dat verkeer oplevert
• Positieontwikkeling van je commerciele kernpagina's
• Conversieratio van organisch verkeer

Rapporteer over trends, niet over maanden

SEO beweegt langzaam en seizoensinvloeden vertekenen losse maanden. Vergelijk daarom altijd met dezelfde periode vorig jaar en kijk naar voortschrijdende gemiddelden over drie maanden. Zo voorkom je paniekbeslissingen na een matige maand en zie je eerder of een aanpak structureel werkt. Leg bij elke grote wijziging een notitie vast met datum, zodat je later effecten kunt verklaren.

Wat je rapportage minimaal moet bevatten

Een bruikbaar SEO-rapport hoeft niet lang te zijn, maar moet wel de juiste onderdelen bevatten om een goed gesprek mogelijk te maken. Denk aan de ontwikkeling van organisch verkeer, de belangrijkste posities, het aantal conversies en een korte toelichting op wat er die periode is gedaan. Zonder die toelichting blijven cijfers los staan van de inspanning die eraan ten grondslag ligt.

• Ontwikkeling van organisch verkeer over de periode
• Positie en zichtbaarheid van de belangrijkste zoekwoorden
• Aantal conversies of aanvragen vanuit organisch verkeer
• Korte toelichting op uitgevoerde werkzaamheden

Een voorbeeld van een goede interpretatie

Stel dat het organisch verkeer een kwartaal licht daalt terwijl het aantal aanvragen gelijk blijft. Op het eerste gezicht lijkt dit negatief, maar het kan ook betekenen dat de kwaliteit van bezoekers is toegenomen: minder oriënterend verkeer, meer mensen met een concrete koopintentie. Dit soort nuances vind je alleen als je verder kijkt dan het totaal aantal bezoekers en ook de samenstelling van dat verkeer beoordeelt.

Veelgestelde vragen

Hulp nodig bij de uitvoering?

Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina SEO bureau Alkmaar voor lokale vindbaarheid. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.