SEO
Redirects en 404-pagina's: de opschoning die je SEO beschermt
Verwijderde pagina's en verplaatste content kosten ongemerkt vindbaarheid. Met een goede redirect-aanpak houd je de waarde vast.
Kort antwoord. Verwijderde pagina's en verplaatste content kosten ongemerkt vindbaarheid. Met een goede redirect-aanpak houd je de waarde vast.
- Elke verwijderde pagina zonder redirect kost vindbaarheid en bezoekers
- Redirect 301 altijd naar de meest vergelijkbare pagina, nooit massaal naar de homepage
- Richt je 404-pagina in als vangnet met zoeken en links
- Controleer redirects en interne links twee keer per jaar
Wat er gebeurt als een pagina verdwijnt
Elke pagina die in Google staat, heeft waarde opgebouwd: positities, klikken en interne links. Verwijder je een pagina zonder omleiding, dan verdwijnt die waarde en belandt de bezoeker op een 404-foutpagina. Zoekmachines verwijderen de pagina uit de index, externe links die ernaar wezen verliezen hun werking, en bezoekers die een oude link volgen (uit een mail, een offerte of social media) komen nergens terecht. Dit gebeurt bij vrijwel elke site die jaren meegaat.
301-redirect: de standaardoplossing
Een 301-redirect vertelt browsers en zoekmachines dat een pagina definitief is verplaatst. De waarde van de oude pagina stroomt grotendeels door naar de nieuwe. Richtlijnen die in de praktijk werken.
- Verplaatst of hernoemd? Redirect 301 naar de nieuwe pagina
- Verwijderd maar er is een vergelijkbare pagina? Redirect naar die pagina
- Verwijderd en geen vervanger? Overweeg een redirect naar de relevante categorie- of dienstpagina
- Alleen bij echt niets vergelijkbaars laat je een 404 staan
Nooit alles naar de homepage
De makkelijkste fout is alle oude urls in één keer naar de homepage laten wijzen. Dat voelt efficiënt, maar het is een zachte versie van een 404: de bezoeker zocht informatie over een specifiek onderwerp en belandt op een algemene startpagina. Zoekmachines herkennen dat en drukken de doorgifte van waarde. Redirect altijd naar de pagina die het dichtst bij de oude inhoud ligt.
Richt je 404-pagina in als vangnet
404's zijn niet te voorkomen - tikfouten in links, oude bookmarks, scrapers. Een goede 404-pagina vangt dat op.
- Zoekfunctie of links naar de belangrijkste pagina's en diensten
- Korte uitleg en een route naar de homepage of het contact
- Zelfde navigatie als de rest van de site, zodat niemand vastloopt
- Vermeld liever geen '404' of 'fout' groot op het scherm; het is voor de bezoeker gewoon een pagina die er niet is
Controleer je site twee keer per jaar
Oude redirects stapelen zich op: redirects die naar redirects wijzen (ketens), urls die naar een 404 leiden, en verwijzingen uit je eigen content naar dode pagina's. Krijg het overzicht via Search Console (fouten en redirects die Google tegenkomt) en een crawltool zoals Screaming Frog. Los eerst de interne links op - die zijn volledig in je eigen hand - en maak daarna de redirectketens korter.
Redirects horen bij het werkproces
De beste aanpak is preventief: bij elke verwijdering, hernoeming of migratie hoort een lijstje met oude en nieuwe urls. Dat kost tien minuten op het moment zelf en scheelt maanden van herstelwerk daarna. Websites die dit als vaste gewoonte hebben, verliezen bij herontwerp of reorganisatie vrijwel geen vindbaarheid; websites die het vergeten, beginnen na elke grote aanpassing opnieuw.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet ik een redirect laten staan?
Zo lang mogelijk. Redirects die al jaren werken, blijven bezoekers en linkwaarde doorgeven. Pas als je zeker weet dat een oude url nergens meer wordt gerefereerd - geen externe links, geen oud materiaal - kun je hem op termijn schrappen. In de praktijk laten de meeste sites redirects onbeperkt staan.
Hoe zie ik welke 404-fouten er op mijn site zijn?
Google Search Console toont onder 'Pagina's' welke urls Google niet kan indexeren en waarom, inclusief 'niet gevonden'. Sorteer op de urls die backlinks of verkeer hadden; die verdienen eerst een redirect. De rest is een nette 404-pagina al genoeg.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina SEO bureau Alkmaar voor lokale vindbaarheid. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.