Google Ads
Microsoft Advertising (Bing Ads) als aanvulling op Google Ads
Bing wordt vaak vergeten, terwijl dezelfde zoekers er tegen lagere kosten te bereiken zijn. Zo beoordeel je of het voor jouw bedrijf loont.
Kort antwoord. Bing wordt vaak vergeten, terwijl dezelfde zoekers er tegen lagere kosten te bereiken zijn. Zo beoordeel je of het voor jouw bedrijf loont.
- Minder concurrentie op Bing betekent vaak lagere kosten per klik
- Sterk voor b2b en oudere doelgroepen, zwak voor jonge markten
- De import vanuit Google Ads kost een middag, geen weken
- Beoordeel op kosten per aanvraag, niet op volume
De kans die iedereen overslaat
Bijna elk mkb-bedrijf dat adverteert, zit op Google. Veel minder bedrijven staan op Bing, terwijl daar via Microsoft Search dezelfde zoekopdrachten plaatsvinden - deels op Bing, deels op andere partners. Minder concurrentie betekent vaak lagere kosten per klik voor vergelijkbare zoekwoorden. Wie alleen op Google zit, betaalt daardoor de volle prijs voor aandacht die elders goedkoper is.
Voor wie Bing extra interessant is
Het Bing-publiek wijkt in samenstelling licht af. Zoekers via Bing zijn vaker ouder dan gemiddeld en er zit relatief veel zakelijk en Windows-gebruik tussen. Voor b2b-diensten, zakelijke advisering, installatie en bouw is dat een aantrekkelijk profiel. Voor een doelgroep van achttien- tot vijfentwintigjarigen zal het rendement tegenvallen.
- Sterk voor b2b-diensten en zakelijke dienstverlening
- Sterk voor branches met een oudere doelgroep
- Minder relevant voor jonge consumentenmarkten
- Altijd de moeite waard als Google-kosten per klik oplopen
Installeren is verrassend eenvoudig
Microsoft Advertising kan je bestaande Google Ads-account direct importeren: campagnes, advertenties, trefwoorden en instellingen komen in één keer over. Daarna corrigeer je de biedingen en budgetten, want het klikvolume is lager en de kosten per klik doorgaans ook. Reken op een middag werk in plaats van weken opbouw.
Verwacht lager volume, niet hetzelfde resultaat
Bing levert een fractie van het Google-volume, vaak tien tot twintig procent. Die kleiner lijn is geen reden tot teleurstelling maar het punt: het is extra volume waar je nu niets van ziet. Beoordeel Bing op kosten per aanvraag, niet op absolute aantallen. Als een aanvraag daar goedkoper binnenkomt dan via Google, is elke euro die erheen gaat winst.
Waar je op moet letten
Niet alles vertaalt zich een-op-een. Controleer na de import deze punten, want daar gaat het vaakst iets mis.
- Somme trefwoordtypen en extensies gedragen zich anders dan in Google
- Bekijk het zoektermenrapport apart: het verschilt van dat van Google
- Biedingen in euro's herzien: kosten per klik zijn lager, dus biedingen ook
- Conversietracking opnieuw testen, ook al is de tag geïmporteerd
Een bescheiden test is genoeg
Zet tien tot vijftien procent van je Google-budget als test op Bing, laat het twee maanden lopen en vergelijk de kosten per aanvraag. Loopt het niet uit, dan stop je zonder groot verlies. Loopt het uit, dan heb je een tweede kanaal gevonden dat je concurrentie grotendeels negeert. Voor een bedrijf dat wil groeien zonder steeds meer te betalen per klik, is dat een van de goedkoopste experimenten die er bestaan.
Veelgestelde vragen
Hoeveel budget moet ik aan Bing geven?
Begin met tien tot vijftien procent van je Google-budget. Dat is genoeg om betrouwbare cijfers te krijgen zonder dat het je hoofdaccount raakt als het tegenzit.
Werkt Bing ook voor lokale zoekopdrachten in Alkmaar?
Ja, lokale zoekopdrachten lopen ook via Bing en Microsoft partners. Minder lokale concurrentie maakt het zelfs interessant: veel lokale bedrijven staan er niet, dus je zichtbaarheid is relatief groot.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over google ads of bekijk de lokale pagina Google Ads bureau in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.