SEO
Je merknaam verdedigen in Google: als concurrenten op jou adverteren
Concurrenten adverteren op jouw bedrijfsnaam. Wat mag dat, wat doe je eraan en hoe verdedig je je merkzoekopdrachten?
Kort antwoord. Concurrenten adverteren op jouw bedrijfsnaam. Wat mag dat, wat doe je eraan en hoe verdedig je je merkzoekopdrachten?
- Check regelmatig wie er op jouw bedrijfsnaam adverteert
- Zelf op je merknaam adverteren is goedkope verzekering
- Bezet de eerste pagina met je site, profielen en vermeldingen
- Merkzoekvolume is de eerlijkste meter voor naamsbekendheid
Wat er gebeurt op je merknaam
Zoek op je eigen bedrijfsnaam en kijk wat er bovenaan staat. Bij veel bedrijven staat daar een advertentie van een concurrent die bewust op die naam adverteert: 'zoekt u X? Bekijk ons aanbod'. Dat is in veel gevallen toegestaan, maar vervelend - je betaalt jaren voor naamsbekendheid en de concurrent oogst mee.
Wat wel en niet mag
In de EU mogen concurrenten op jouw merknaam bieden als zoekwoord, zolang de advertentietekst geen verwarring zaait over wie de afzender is. Jouw merknaam in hun advertentietekst gebruiken is alleen toegestaan bij vergelijkende of beschrijvende verwijzingen. Bij echte merkinbreuk kun je een klacht indienen bij Google.
- Bieden op je merknaam: in beginsel toegestaan
- Je merknaam in hun tekst: alleen bij legitieme verwijzing
- Doen alsof ze jouw bedrijf zijn: merkinbreuk, melden bij Google
- Domeinnamen met je merknaam: vaak aantastbaar via merkenrecht
De goedkoopste verdediging: zelf adverteren
De meest pragmatische verdediging is zelf op je eigen merknaam adverteren. Die kliks kosten weinig - je kwaliteitsscore is hoog omdat jij de relevante bestemming bent - en je duwt concurrenten naar beneden. Zie het als een paar tientjes per maand verzekering op je duurste bezit: je naam.
Organisch alles onder de vouw
Boven je eigen zoekresultaten wil je zoveel mogelijk vastgoed: je site met sitelinks, je Bedrijfsprofiel, je social profielen, reviewsites en vermeldingen in de media. Hoe meer van de eerste pagina jij bezet, hoe minder ruimte er is voor concurrenten. Dat vraagt geen trucs maar consistente zichtbaarheid op meerdere kanalen.
- Optimaliseer je homepage voor je merknaam met sitelinks
- Houd je Bedrijfsprofiel en social profielen actueel
- Zorg voor vermeldingen op erkende review- en brancheplatforms
- Publiceer zichtbaar genoeg dat media en partners over je schrijven
Merkzoekopdrachten als gezondheidsmeter
De groei van zoekopdrachten op je merknaam is de eerlijkste maatstaf voor je naamsbekendheid. Volg het volume in Search Console: stijgt het, dan werken al je kanalen samen. Daalt het terwijl je investeert in marketing, dan produceert die marketing bereik zonder indruk - een signaal om de boodschap scherper te stellen.
Veelgestelde vragen
Kan ik een concurrent laten stoppen met adverteren op mijn naam?
Alleen als er sprake is van merkinbreuk, bijvoorbeeld als de advertentie de suggestie wekt dat zij jouw bedrijf zijn. Zuiver bieden op je naam is meestal toegestaan; de praktische verdediging is zelf bovenop je eigen merkresultaten te staan.
Moet ik mijn merk registreren bij het merkenbureau?
Voor bedrijven die investeren in naamsbekendheid is een merkregistratie bij BOIP of EUIPO verstandig. Het kost relatief weinig en geeft je een veel sterkere positie bij misbruik van je naam, ook online.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina SEO bureau Alkmaar voor lokale vindbaarheid. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.