Lokale SEO
Meerdere vestigingen vindbaar maken met goede locatiepagina's
Twee vestigingen betekent twee kansen om lokaal gevonden te worden - of twee keer verwarring. Zo richt je locatiepagina's in die wél werken.
Kort antwoord. Twee vestigingen betekent twee kansen om lokaal gevonden te worden - of twee keer verwarring. Zo richt je locatiepagina's in die wél werken.
- Identieke pagina's met een andere stadsnaam worden als duplicaat behandeld
- Elke locatiepagina bevat eigen foto's, team, recensies en bereikbaarheid
- Koppel elke vestiging aan een eigen Google Bedrijfsprofiel met identieke NAW
- Maak een overzichtspagina en link logisch vanuit menu en diensten
Het probleem met de meeste locatiepagina's
Veel bedrijven met meerdere vestigingen maken per vestiging een pagina die op één zin na identiek is: 'Ons kantoor in Alkmaar' versus 'Ons kantoor in Heerhugowaard'. Google herkent zulke pagina's als duplicaat en rangschikt ze slecht, en bezoekers vinden ze weinig behulpzaam. Een goede locatiepagina is een echte pagina over één plek: wie er werkt, wat er daar gebeurt, hoe je er komt en waarom klanten daarheen gaan.
Wat een sterke locatiepagina bevat
Elke pagina verdient minimaal deze onderdelen.
- Titel en kop met stad en dienst, bijvoorbeeld 'Tandartspraktijk in Heerhugowaard'
- Volledige en identieke NAW-gegevens zoals ook in je Google Bedrijfsprofiel staan
- Foto's van die vestiging, het team en het interieur - niet dezelfde stockfoto overal
- Routebeschrijving, parkeergelegenheid en openbaar vervoer
- Openingsuren per vestiging, inclusief afwijkende tijden
- Lokaal bewijs: recensies van klanten van díe vestiging, lokale projecten
Koppel elke vestiging aan een Google Bedrijfsprofiel
Elke vestiging met een eigen adres en bereikbaarheid verdient een eigen profiel, gekoppeld aan dezelfde account en dezelfde websitepagina. Zorg dat de naam, het adres en het telefoonnummer exact overeenkomen met de website - één verkeerde straatnaam schaadt de vindbaarheid in alle kanalen. Verzamel reviews per profiel en reageer daarop; de recensies per vestiging zijn vaak je sterkste lokale bewijs.
Structureer je site logisch
Maak een overzichtspagina met alle vestigingen en per vestiging een eigen pagina onder een duidelijke structuur, bijvoorbeeld /vestigingen/alkmaar en /vestigingen/heerhugowaard. Link vanuit het menu of de footer naar het overzicht en van elke dienstpagina naar de relevante vestiging. Vermijd dubbele paden en verouderde omleidingen: elk adres mag maar op één plek zijn canonieke bestaan hebben.
Maak elke pagina echt lokaal
Dit is waar de meeste locatiepagina's tekortschieten.
- Vertel iets over de plek: wijk, bereikbaarheid, herkenningspunt
- Noem klanten of projecten uit die plaats (met toestemming)
- Ben het team dat daar werkt bij naam
- Vermeld lokale samenwerkingen, sponsors of evenementen
- Vermijd teksten die met een zoek-en-vervang in elke stad kloppen
Meet per vestiging
Houd bij welke vestigingspagina's bezoekers trekken, bellen opleveren en hoe vaak ze in kaartresultaten verschijnen. Vestigingen die achterblijven, hebben vaak een dunne pagina, verouderde NAW-gegevens of een verwaarloosd bedrijfsprofiel. Locatiepagina's zijn geen eenmalig project: een keer per jaar langs alle pagina's loopen en ze actualiseren houdt de lokale vindbaarheid op alle locaties op peil.
Veelgestelde vragen
Wat als mijn vestigingen heel dicht bij elkaar liggen?
Dan is aparte pagina's soms overbodig; één pagina met beide adressen kan volstaan. Regel van duim: maak pas een eigen pagina als een vestiging een eigen klantgebied, telefoonnummer of bedrijfsprofiel heeft. Anders ontstaat cannibalisatie tussen je eigen pagina's.
Hoe voorkom ik dat Google mijn locatiepagina's als duplicaat ziet?
Zorg dat minimaal de helft van de inhoud per pagina uniek is: tekst, foto's, recensies en lokale verwijzingen. Gebruik canonical-tags consequent en vermijd het kopiëren van alinea's tussen vestigingspagina's. Eigen reviews en projecten zijn de eenvoudigste manier om een pagina echt uniek te maken.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.