SEO
Google-algoritme-updates: wat ze zijn en wat je ermee moet
Na elke core update schommelen rankings. Wie de basis op orde heeft, hoeft zich zelden zorgen te maken. Zo kijk je rustig naar updates.
Kort antwoord. Na elke core update schommelen rankings. Wie de basis op orde heeft, hoeft zich zelden zorgen te maken. Zo kijk je rustig naar updates.
- Een core update herweegt kwaliteit, het is geen straf voor jouw site
- E-E-A-T is al jaren de constante richting achter elke update
- Wacht de volledige uitrol af voordat je conclusies trekt uit een daling
- Structurele kwaliteit maakt je minder gevoelig voor toekomstige updates
Wat een core update doet
Core updates zijn brede verbeteringen van het zoekalgoritme, geen straffen voor specifieke sites. Google weegt kwaliteitssignalen opnieuw: sommige pagina's stijgen, andere dalen. Een daling betekent meestal dat andere content nu beter scoort, niet dat jouw site 'gestraft' is. Google rolt dit soort updates meerdere keren per jaar uit, vaak over een periode van één tot twee weken, waarbij rankings tussentijds nog kunnen schommelen voordat ze stabiliseren. Zo'n herweging raakt zelden een enkele pagina; meestal verschuift de balans over een groter deel van de site tegelijk. Dat maakt het lastig om de oorzaak te herleiden tot één specifieke tekst, en juist daarom is een brede, rustige analyse nuttiger dan het overhaast aanpassen van losse pagina's.
De signalen die updates steeds belonen
Achter elke update zit dezelfde richting: inhoud die zoekers echt helpt, van herkenbare experts, op een snelle en betrouwbare site. Helpfulness, ervaring, deskundigheid en vertrouwen (E-E-A-T) zijn geen trucs maar de koers van het algoritme al jaren. Sites die structureel op deze vier pijlers investeren, merken doorgaans weinig van core updates - ze rijden al in de richting waar het algoritme naartoe beweegt in plaats van ertegenin.
- Toon echte ervaring: eigen voorbeelden, foto's en resultaten
- Benoem wie de auteur of het bedrijf achter de content is
- Onderbouw claims met concrete details in plaats van algemeenheden
- Houd technische basis - snelheid, mobielvriendelijkheid - op orde
- Werk verouderde content actief bij in plaats van te laten verstoffen
Checklist als je posities daalt
Wacht eerst tot de update is uitgerold - twee weken schommelingen is normaal. Vergelijk daarna: welke pagina's dalen, welke concurrenten stijgen, wat doen zij beter? Kijk kritisch naar dunne, verouderde of duidelijk voor-zoekmachines-geschreven content en verbeter die structureel.
- Wacht tot de uitrol volledig is afgerond voordat je conclusies trekt
- Vergelijk dalende pagina's met de nieuwe concurrenten op die posities
- Beoordeel content eerlijk op diepgang, actualiteit en bruikbaarheid
- Controleer of technische basisfactoren nog steeds in orde zijn
- Herschrijf structureel in plaats van cosmetisch bij te schaven
Waarom paniek zelden nodig is
Veel bedrijven passen na een update overhaast tientallen pagina's aan, zonder eerst goed te analyseren wat er precies is veranderd. Dat kost tijd en levert vaak weinig op, omdat de oorzaak van een daling meestal ligt bij een verschuiving in wat als beste antwoord geldt, niet bij een technische fout op je eigen site. Neem de tijd voor een rustige analyse voordat je gaat herschrijven. Een voorbeeld: een bedrijf dat na een daling in twee dagen tijd tien pagina's herschrijft, ziet vaak geen verbetering omdat de werkelijke oorzaak elders lag, bijvoorbeeld bij concurrenten die simpelweg diepgaandere content publiceerden. Neem liever de tijd om per pagina te beoordelen of hij nog volledig en actueel is.
Antifragiel worden in plaats van bijsturen
De beste update-strategie is er geen: publiceer structureel inhoud voor mensen, houd techniek snel en schoon, bouw echte autoriteit op. Dan hoef je bij elke update alleen maar te kijken of er iets nieuws te leren valt. Bedrijven in Alkmaar die deze aanpak volgen, merken dat hun posities over meerdere jaren geleidelijk stijgen ondanks - of juist dankzij - de updates die concurrenten telkens laten schommelen.
Wat je wel structureel kunt volgen
Hoewel paniek niet nodig is, is volledige onverschilligheid ook niet verstandig. Houd per kwartaal bij hoe je belangrijkste pagina's presteren in Search Console, zodat je geleidelijke verschuivingen vroeg opmerkt in plaats van pas na een opvallende daling. Let daarbij niet alleen op posities, maar ook op vertoningen en klikratio, want een dalende klikratio bij een gelijkblijvende positie wijst vaak op een concurrent met een sterkere titel of description, niet op een probleem met je content zelf.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een core update?
De meeste core updates rollen over één tot twee weken uit, waarbij rankings tussentijds kunnen schommelen. Trek pas conclusies over een blijvende daling of stijging nadat Google heeft aangegeven dat de uitrol is voltooid.
Moet ik na een update meteen content herschrijven?
Niet meteen. Analyseer eerst welke pagina's daalden en wat concurrenten die stegen beter doen. Herschrijf pas gericht en structureel, in plaats van overhaast tekst aan te passen zonder duidelijke diagnose.
Kan een kleine website last hebben van core updates?
Ja, elke site kan schommelen, maar kleinere sites met scherpe, eerlijke en actuele content ondervinden vaak minder impact dan sites met dunne of verouderde pagina's, ongeacht de omvang van het bedrijf.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina SEO bureau Alkmaar voor lokale vindbaarheid. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.