Google Ads
Een Google Ads-accountstructuur die ook na een jaar nog werkt
De structuur van je campagnes bepaalt of je later nog kunt sturen. Zo bouw je een overzichtelijk account zonder onnodige complexiteit.
Kort antwoord. De structuur van je campagnes bepaalt of je later nog kunt sturen. Zo bouw je een overzichtelijk account zonder onnodige complexiteit.
- Scheid op zoekintentie, niet op product of dienst
- Twee tot vijf campagnes volstaan; structuur komt uit advertentiegroepen
- Kleine, nauwe advertentiegroepen leveren relevantere advertenties op
- Onderhoud het account maandelijks, anders begint het opnieuw
Waarom structuur belangrijker is dan instellingen
Een account dat begint als één losse campagne met vijftig trefwoorden, is over een half jaar onmogelijk te analyseren. Je ziet dan alleen gemiddelden. Met een doordachte structuur zie je per doel, per dienst en per regio wat oplevert, en kun je gericht bijsturen. Structuur is dus geen technisch detail maar de basis van elke optimalisatie die volgt.
Scheiden op intentie, niet op product
De logische scheiding is niet per dienst, maar per intentie. Iemand die zoekt op 'website laten maken' wil iets anders dan iemand die zoekt op 'wat kost een website'. Zet zoekintenties in aparte advertentiegroepen met een eigen advertentie en landingspagina. Zo kan iemand nooit op een pagina belanden die niet bij zijn vraag past.
- Commercieel: directe aanvraagintentie, naar dienst- of landingspagina
- Informatief: prijs- en vergelijkingsvragen, naar duidelijke uitlegpagina's
- Merk: zoekopdrachten met je bedrijfsnaam, tegen minimale kosten
- Regio: aparte groepen voor Alkmaar, omliggende plaatsen en de bredere regio
Houd het aantal campagnes beperkt
Elke campagne heeft een eigen budget, en te kleine budgetten versnipperen de data. Twee tot vijf campagnes volstaan voor de meeste mkb-bedrijven: bijvoorbeeld één voor de kernzoekwoorden, één voor de regio, één voor merk en eventueel één remarketing. Meer structuur komt uit advertentiegroepen, niet uit steeds meer campagnes.
Advertentiegroepen klein en strak
Zet per advertentiegroep vijf tot vijftien nauw verwante trefwoorden en schrijf de advertentieteksten daar rechtstreeks op. Dan bevat de advertentie precies de woorden waarmee iemand zocht, wat zowel de klikratio als de kwaliteitsscore ten goede komt. Grote gemengde groepen lijken efficiënt maar leveren vage advertenties op die niemand raakt.
Structuur is iets dat je onderhoudt
Een account verandert: zoektermenrapporten leveren nieuwe inzichten, diensten verschuiven, seizoenen komen en gaan. Plan maandelijks een vast moment om het zoektermenrapport door te nemen, negatieve zoekwoorden toe te voegen en winnende zoekwoorden hun eigen groep te geven. Een account dat elke maand een half uur onderhoud krijgt, blijft overzichtelijk; een account dat een jaar met rust gelaten wordt, begint opnieuw.
- Neem maandelijks het zoektermenrapport door
- Voeg negatieve zoekwoorden toe om verspilling te stoppen
- Promoveer winnende zoekwoorden naar een eigen groep
- Controleer of advertenties nog bij de landingspagina passen
Documenteer waarom het zo zit
Schrijf kort op waarom elke campagne bestaat, wat het doel is en op welke pagina die landt. Over een half jaar weet niemand - inclusief jij zelf - waarom een bepaalde instelling zo staat. Een simpele notitie voorkomt dat een volgende medewerker of bureau de structuur sloopt omdat de logica niet meer zichtbaar is.
Veelgestelde vragen
Mag ik trefwoorden in meerdere advertentiegroepen hebben?
Liever niet. Dubbele trefwoorden zorgen dat je eigen advertenties met elkaar concurreren en het systeem willekeurig kiest. Houd elk trefwoord in precies één groep, tenzij je bewust apart test.
Moet ik met slimme campagnes beginnen als beginner?
Slimme campagnes zijn snel opgezet maar geven weinig stuur. Voor wie serieus resultaat wil, is een eenvoudige zoekcampagne met een nette structuur betrouwbaarder: je ziet precies waar budget heengaat en kunt bijsturen.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over google ads of bekijk de lokale pagina Google Ads bureau in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.