Google Ads
Google Ads audit: zo controleer je of je budget goed wordt besteed
Twijfel je aan je huidige campagnes of bureau? Met deze auditpunten beoordeel je zelf of je Google Ads-account gezond is.
Kort antwoord. Twijfel je aan je huidige campagnes of bureau? Met deze auditpunten beoordeel je zelf of je Google Ads-account gezond is.
- Betrouwbare conversietracking is de basis - zonder correcte meting is elke andere beoordeling onbetrouwbaar.
- Het zoektermenrapport laat direct zien waar budget lekt naar irrelevante zoekopdrachten.
- Fijnmazige campagnestructuur met passende landingspagina's verbetert kwaliteitsscore en resultaat.
- Een audit is pas waardevol met een concreet actieplan en een afgesproken evaluatietermijn.
Punt 1: staat conversietracking goed ingesteld
De belangrijkste auditvraag: meet je wat er echt toe doet? Controleer of aanvragen, telefoontjes en aankopen als conversie worden gemeten, of er geen dubbele of nepconversies tussen zitten en of de waarden kloppen. Zonder betrouwbare tracking is al het andere gebakken lucht.
Punt 2: waar gaat je budget heen
Open het zoektermenrapport en kijk welke werkelijke zoekopdrachten je klikken opleveren. Zie je irrelevante termen, concurrentnamen of informatieve zoekopdrachten zonder intentie, dan lekt er budget. Een gezond account heeft een actief beheerde lijst met uitsluitende zoekwoorden.
- Controleer het zoektermenrapport op irrelevante of te brede termen
- Zoek naar informatieve zoekopdrachten zonder koopintentie
- Check of concurrentnamen onbedoeld worden getriggerd
- Controleer of uitsluitende zoekwoorden actief worden bijgehouden
- Vergelijk kosten per zoekwoord met de opgeleverde conversies
Punt 3: structuur en advertenties
Zijn campagnes logisch opgebouwd rond diensten of thema's, met specifieke advertenties per advertentiegroep? Of is alles samengepakt in één campagne met generieke teksten? Fijnmazige structuur is wat gerichte advertenties, goede kwaliteitsscores en scherpe sturing mogelijk maakt.
Punt 4: worden er acties ondernomen
Vraag het wijzigingenoverzicht erbij: wat is er de afgelopen maanden daadwerkelijk aangepast? Accounts die maanden zonder ingrepen draaien, verslijten langzaam terwijl de beheerfee doortikt. Goed beheer is zichtbaar in een constante stroom van onderbouwde aanpassingen.
Punt 5: landingspagina's en kwaliteitsscore
Advertenties die naar een generieke homepage sturen in plaats van een relevante landingspagina, kosten kwaliteitsscore en conversies. Controleer of elke advertentiegroep een passende bestemming heeft.
- Controleer of elke advertentiegroep naar een relevante pagina verwijst
- Bekijk de kwaliteitsscore per zoekwoord op afwijkingen
- Test de laadsnelheid van landingspagina's op mobiel
- Controleer of landingspagina's aansluiten op de advertentietekst
- Kijk of belangrijke landingspagina's een duidelijke CTA hebben
Wat te doen met de auditresultaten
Een audit is pas waardevol met een concreet vervolg: prioriteer de gevonden problemen op geschat effect, bespreek ze met je huidige bureau of beheerder, en spreek een termijn af waarop verbeteringen zichtbaar moeten zijn. Blijft verbetering uit, dan is dat op zich al een belangrijk signaal.
Begin bij de meting, niet bij de advertenties
Een audit die begint bij advertentieteksten slaat de belangrijkste vraag over: klopt wat er gemeten wordt? Controleer eerst of conversies correct worden geregistreerd, of dubbeltellingen zijn uitgesloten en of onbelangrijke acties niet als conversie meetellen. Zonder betrouwbare meting is elke verdere conclusie over rendement onbruikbaar.
De controlepunten op een rij
Loop deze punten systematisch langs; samen dekken ze het overgrote deel van de verspilling in accounts van MKB-bedrijven.
- Conversiemeting correct en zonder dubbeltellingen
- Zoektermenrapport en uitsluitende zoekwoorden
- Locatie-instellingen beperkt tot je werkgebied
- Advertentiegroepen met een duidelijk thema
- Landingspagina's die aansluiten op de advertentie
- Biedstrategie passend bij het volume aan conversies
- Advertentie-extensies volledig ingevuld
Veelgestelde vragen
Kan ik deze audit zelf uitvoeren zonder Ads-ervaring?
De basispunten zoals conversietracking en het zoektermenrapport zijn met wat uitleg zelf te controleren. Voor een diepere beoordeling van structuur, biedstrategie en kwaliteitsscore is ervaring met Google Ads wel behulpzaam.
Hoe vaak zou een account geaudit moeten worden?
Een uitgebreide audit een keer per jaar is een goed ritme, aangevuld met een lichte controle per kwartaal. Bij twijfel over de huidige prestaties is een tussentijdse audit altijd te overwegen.
Wat als de audit problemen aan het licht brengt bij mijn huidige bureau?
Bespreek de bevindingen concreet en vraag om een verbeterplan met tijdlijn. Blijft verbetering structureel uit, dan is een overstap naar een andere partij vaak gerechtvaardigd.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over google ads of bekijk de lokale pagina Google Ads bureau in Alkmaar. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.