SEO
Gastbloggen en lokale PR: links en naamsbekendheid tegelijk
Vermeldingen in regionale media en vakbladen leveren zowel links als klanten op. Zo pak je lokale PR aan zonder persbureau.
Kort antwoord. Vermeldingen in regionale media en vakbladen leveren zowel links als klanten op. Zo pak je lokale PR aan zonder persbureau.
- Regionale media bereiken precies de mensen die klant kunnen worden
- Je hebt meer nieuws dan je denkt - leer het herkennen
- Een goed persbericht past op één pagina met een duidelijke quote
- PR is een relatie: lever drie keer per jaar een goed verhaal
Waarom lokale PR onderschat is
Iedereen zoekt naar landelijke publiciteit, maar voor een regionaal bedrijf is de lokale krant, het stadsmagazine of de branchevereniging veel waardevoller. Je bereikt er precies de mensen die klant kunnen worden, en de linkwaarde van een echte redactionele vermelding is groter dan tien gekochte directorylinks.
Wat heb je te melden
Je hoeft geen spectaculair nieuws te hebben. Redacties zoeken voortdurend invulling: jubilea, uitbreiding van het team, een opvallend project in de buurt, cijfers uit een eigen onderzoekje onder klanten, of een deskundige blik op actueel nieuws. De vraag is niet of je nieuws hebt, maar of je het herkent.
- Jubilea, verhuizingen en teamuitbreidingen
- Opvallende projecten met een lokale hoek
- Eigen data of een klein onderzoek onder klanten
- Deskundige reactie op actuele ontwikkelingen in je vakgebied
Een persbericht dat gelezen wordt
Houd het op één pagina: een kop met het nieuws, een eerste alinea met wie-wat-waar-wanneer, twee quotes en korte bedrijfsinformatie. Stuur het naar een persoon, niet naar info@. Een half uur uitzoeken wie er over jouw onderwerp schrijft verdubbelt je kans op plaatsing.
Gastbloggen op relevante platforms
Naast media zijn er vakblogs, brancheplatforms en partners met een eigen blog. Bied een artikel aan dat écht iets toevoegt voor hun lezers - geen verhuld reclamepraatje. In ruil krijg je een auteursvermelding met link en vooral: een podium bij een publiek dat je zelf niet bereikt.
- Maak een lijst van tien platforms waar jouw klant leest
- Pitch een concreet onderwerp, geen algemeen aanbod
- Schrijf voor hun lezers, niet voor je eigen marketing
- Verwerk maximaal één natuurlijke link naar je site
Het rendement vasthouden
Lokale PR is geen eenmalige actie maar een relatie. Reageer als journalisten iets vragen, stuur ze af en toe een tip zonder eigenbelang en bedank ze bij plaatsing. Wie drie keer per jaar een goed verhaal levert, wordt vanzelf de expert die gebeld wordt als er iets speelt in het vakgebied.
Veelgestelde vragen
Wat kost lokale PR als je het zelf doet?
Alleen tijd. Het schrijven van een persbericht en het benaderen van redacties kost een halve dag per actie. De meeste plaatsingen in regionale media kosten geen geld - redacties zoeken zelf ook content.
Hoe meet je het effect van PR?
Volg de verwijzende links in je analytics, de groei in merkzoekopdrachten in Search Console en natuurlijk de aanvragen die de publiciteit noemen. Een publiciteitspiek vlakt af, maar de link en naamsbekendheid blijven.
Hulp nodig bij de uitvoering?
Marketingbureau Alkmaar helpt organisaties in Alkmaar en Noord-Holland met strategie en uitvoering. Lees meer over seo & geo of bekijk de lokale pagina SEO bureau Alkmaar voor lokale vindbaarheid. Wil je liever eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis marketingaudit aan of neem direct contact op.